Barrierefrei wie nie zuvor: ORF-Enterprise bietet Werbung für Menschen mit Behinderungen
Bis zu 1,7 Millionen Menschen in Österreich sind laut Blinden- und Sehbehindertenverband von einer Hörbeeinträchtigung betroffen, rund 300.000 von Blindheit …
ORF macht Werbung mit Untertiteln und Audiodeskription möglich
Untertitel und Audiodeskription sind beim ORF nun auch für Werbung möglich. Das neue Angebot der ORF-Enterprise ist seit 27. Juli 2026 buchbar.
Seit Ende Juli 2026 können Werbespots im ORF barrierefrei ausgespielt werden. Werbetreibende können ihre Spots mit Untertiteln oder Audiodeskription anbieten.
Der ORF arbeitet seit Jahren daran, sein Programm für Menschen mit Behinderungen besser zugänglich zu machen. Wie BIZEPS bereits berichtete, wird die Barrierefreiheit des Fernsehprogramms laufend ausgebaut. Nun gibt es auch ein entsprechendes Angebot für Werbung.
Über die ORF-Enterprise können Werbespots im ORF-Fernsehen, im ORF.at-Network und auf ORF ON barrierefrei ausgespielt werden. Möglich sind Untertitel sowie Audiodeskription im Zweikanalton. Bei der Audiodeskription werden wichtige Bildinhalte akustisch beschrieben.
Matthias Seiringer, CEO der ORF-Enterprise, teilte BIZEPS mit, dass das Angebot seit dem 27. Juli 2026 buchbar ist. Zuvor sei es bereits getestet worden:
Werbetreibende bringen wir durch diesen Schnitt näher, effektiver und empathischer in Kontakt mit ihrer Zielgruppe.
Beispiel: Werbespot von Ariel
Auf der Internetseite der ORF-Enterprise wird gezeigt, wie barrierefreie Werbung aussehen beziehungsweise klingen kann sowie aktuelle Informationen und Daten zur Barrierefreiheit im ORF.
Als Beispiel dient ein aktueller Werbespot für das Waschmittel Ariel Max Power. Der Spot kann dort in unterschiedlichen barrierefreien Versionen angesehen werden: einmal mit Untertiteln und einmal mit Audiodeskription.
Kristina Bulle, CMO für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei P&G, erläuterte die Unternehmensstrategie:
Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass unsere Unternehmens- und Markeninhalte für alle Konsumentinnen und Konsumenten verfügbar und verständlich sind.
Wir möchten allen den gleichen Zugang zu Informationen – auch durch die Werbung – ermöglichen.
Ihr Unternehmen auch in der Vergangenheit auch schon barrierefreie Werbung im ZDF geschaltet.
